日前，中国国际电子商务焦点正在第六届中国（丽水）屯子电子商务大会上揭晓《中国屯子电子商务繁华讲述（2021-2022）》，从当中数据、繁华境况、繁华特征、课题寻衅和繁华趋势等五个方面对于屯子电商施行了系统性阐述。
讲述再现，屯子电商墟市投入稳固增添期，2021年世界屯子收集批发额2.05万亿元，占世界收集批发额的15.66%，同比增添11.3%。直播电商正在屯子加快遍及利用，新业态新模式助力农产物进城，屯子糊口办事电商加紧繁华，“新农夫”电商创业就业延续升温，屯子电商助力村庄复兴的影响特别强劲。
讲述以为，现在，直播带货等新业态榜样繁华颇具潜力，屯子电商B2B将成为屯子电商转型进级的主要方向，产地仓等根底办法修建将迎来新繁华。与此同时，新繁华款式下的村庄复兴将为屯子电商供给更大的繁华空间。
中国屯子电子商务繁华讲述
(2021-明天2下午2022)
中国国际电子商务焦点
2022年 9 月
名目
1、当中数据
(一) 屯子电商墟市投入稳固增添期
(二) 东部地带是我国屯子电商的主体墟市
(三) 农产物收集批发增速放缓
二、繁华境况
(一) 屯子电商支柱战术延续强化
(二) 屯子互联网揭开率进一步选拔
(三) 屯子物流配送编制修建博得晚进展
(四) 冷链通行根底办法修建不停推进
三、繁华特征
(一) 直播电商正在屯子加快遍及利用
(二) 新业态新模式助力农产物进城
(三) 屯子糊口办事电商加紧繁华
(四) “新农夫”电商创业就业延续升温
(五) 屯子电商努力助力村庄复兴
四、课题寻衅
(一) 屯子电商亟需需要侧延续发力
(二) 屯子电商根底办法短板照旧分明
(三) 屯子电商生态编制有待完满
(四) 屯子电商人材瓶颈有待攻破
五、繁华趋势
(一) 直播带货等新业态榜样繁华潜力
(二) 屯子电商B2B 成为繁华热门
(三) 产地仓等根底办法修建将迎来新繁华
(四) 新繁华款式下的村庄复兴将为屯子电商供给更大繁华空间
1、当中数据
(一)屯子电商墟市投入稳固增添期
商务大数据监测再现，2021 年世界屯子收集批发额 2.05万亿元，占世界收集批发额的 15.66%，同比增添 11.3%。2022年上半年，世界屯子收集批发额9759.3 亿元，同比增添2.5%。个中，屯子什物商品收集批发额8904.4 亿元，同比增添3.6%。
图 1
2016-2022 年屯子收集批发额
数据起因：商务大数据
分品类看，批发额前三位的品类不同为打扮鞋帽针纺织品 、 日用 品以及家具 ，不同 占屯子什物商品 收集批发额的29.41%、18.55%以及 7.77%。增速前三位的品类不同是电子出版物及音像成品、 中西药品、书报杂志， 同 比增速不同为90.3%、62.6%以及 42.7%。
图 2
2021年世界屯子收集批发墟市
各品类批发额占比及同比增速
数据起因：商务大数据
(二)东部地带是我国屯子电商的主体墟市
分地带看，东部、 中部、西部以及东北地带屯子收集批发额不同占世界屯子收集批发额的 78.7%、13.0%、6.5%以及 1.8%，同比增速不同为 10.8%、15.1%、9.4%以及 12.5%。
图 3
2021 年世界各区域屯子收集批发额占比及同比增速
数据起因：商务大数据
分省分看，浙江、江苏、福建、河北以及山东屯子收集批发额排名前五，总计占世界屯子收集批发额比重为 74.0%，批发额前十位省分总计占比为 89.8%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆以及广东同比增速位列前五，增速正在20%以上。
图 4
2021年世界屯子收集批发额排名前十位省分
占比及同比增速
数据起因：商务大数据
(三)农产物收集批发增速放缓
商务大数据监测再现，2021 年世界农产物收集批发额4221亿元， 同比增添 2.8%。2021今天1早上 年农产物收集批发额增速减缓有两个方面的缘由：一是新冠疫情时期线上破费暴增后有所回调。二是全体新平台、新模式未纳入现有统计界限。分品类看，批发额前三名的品类不同是休闲食品、粮油以及茶叶，不同占农产物收集批发额的 20.0%、15.4%以及 11.5%。增速前三位的品类不同是奶类、茶叶以及调味品，同比增速不同为 29.9%、11.8%以及 11.5%。
图5
2021 年世界各种农产物收集批发额占比及同比增速
数据起因：商务大数据
分地带看，东部、 中部、西部以及东北地带农产物收集批发额不同 占世界农产物批发额的 64.7% 、 15.4% 、14.4%以及5.5%， 同比增速不同为 5.7%、-5.5%、1%以及-0.7%。
图 6
2021年各地带农产物收集批发额占比及同比增速
数据起因：商务大数据
分省分看，广东、浙江、上海、北京以及山东农产物收集批发额排名前五，总计占世界收集批发额比重为 48.9%，批发额前十位省分总计占世界农产物收集批发额比重为74.0%，从增速看，甘肃、天津、***、新疆以及云南同比增速位列前五，增速正在 10%以上。
图 7
2021 年世界排名前十省分
农产物收集批发额占比及同比增速
数据起因：商务大数据
二、繁华境况
(一)屯子电商支柱战术延续强化
党宗旨、国务院高度器重屯子电商繁华。2021 年宗旨一号文件提出，放慢完满县村庄三级屯子物流编制，改革选拔屯子寄递物流根底办法，深切推进电子商务进屯子以及农产后天3晚上物出村进城。2022 年宗旨一号文件提出，实行“数商兴农”工程，推进电子商务进屯子；匆匆进农副产物直播带货榜样强健繁华。正在顶层妄图方面，《电子商务“十四五”繁华筹备》清爽要将电子商务与一二三家产加快混合，周全匆匆进家产链供应链数字化改革，成为助力传统家产转型进级以及村庄复兴的主要力气。商务部努力驱策电子商务进屯子分析示范项目修建，2021 年新增支柱 206 个县 (席卷 26 个脱贫县) 。累计修建县级电子商务众人办事焦点以及物流配送焦点2400 个，村级电商办事站点 14.8 万个，动员 618 万辛苦农夫增收。商务部实行“数商兴农”步履讨论，聚焦“三农” ，繁华农 村电商新基建，打造农产物收集品牌，培植直播新农夫。农业屯子部出台《对于放慢农业全家产链培植繁华的疏导观点》，提出“强化屯子电商主体训练培植”“实行‘互联网+’农产物出村进城工程”“繁华直播带货、直供直销等新业态”等。
(二)屯子互联网揭开率进一步选拔
2022 年 6 月，我国现有行政村已周全完结“县县通 5G、村村通宽带” 。行政村通光纤比率从没有到 70%选拔至 100%，平衡下载速率逾越 100Mb/s，根底完结与都会同网同速。屯子地带互联网遍及率进一步选拔。据第 50 次《中国互联收集繁华环境统计讲述》再现，2022 年 6 月我国屯子网平易近领域2.93 亿。屯子地带互联网遍及率为 58.8%。
图8
城乡地带互联网遍及率
数据起因：中国互联收集信息焦点(CNNIC)
(三)屯子物流配送编制修建博得晚进展
屯子物流收集日趋完满，邮政交易网点完结了州里全揭开，建制村全数通邮。“快递进村”比率逾越 80%，交快、邮快、快快等单干进一步深入，独特配送、客货邮混合等新模式不停出现。据国家邮政局数据再现，2021 年屯子地带收投快递包裹总量 370 亿件，动员农产物出村进城以及工业品下乡进村超 1.85 万亿元。2021 年，我国屯子电商物流指数维持稳固增添态势，整年均高于电商物流指数。
图 9
2021 年电商物流指数以及屯子电商物流指数
数据起因：中国物流与洽购毗连会
(四)冷链通行根底办法修建不停推进
正在当局以及墟市的独特尽力下，世界冷链物流根底办法延续完满。截止 2021 年尾，世界逾越 70%的农产物零售墟市建有冷链办法。为驱策冷链通行企业的强健加紧繁华，商务部会同国家规范委煽动了农产物冷链通行规范化试点示范处事，中心缭绕肉类、水产、果蔬等生鲜农产物，决定了农产物冷链通行规范化试点企业以及试点都会。电商企业努力到场下沉墟市数字化根底办法修建，优化传统的农产物供应链模式，助力农产物向外洋出售。
三、繁华特征
(一)直播电商正在屯子加快遍及利用
直播带货带给破费者尤其直不雅、更具互动的破费感受，对于农夫而言简捷易学，再叠加新冠肺炎疫情的催化影响，正在屯子地带加紧遍及。手机成为新农具、直播成为新农活、农夫成为新网红。越来越多的农户、商家经过短视频、直播来鼓吹以及推介优质农产物，多位县长、明星走进直播间为农产物代言带货，帮忙大山深处的优质农产物加紧走向世界破费者的餐桌，直播电商渐渐成为农产物出售的新渠道以及农夫增收的“新门径” 。没有少屯子经过“短视频+直播”模式，揭示鼓吹俊丽村庄，正在线整合要地特点农货、文明旅行、餐饮歇宿等资源，打造地点特点村庄文旅超级 IP，努力繁华村庄旅行，让绿水青山变为金山银山。
(二)新业态新模式助力农产物进城
社区团购加快投入下沉墟市。阿里巴巴、腾讯、美团、拼多多、滴滴等互联网权威进步社区团购生意，社区团购合作加剧。基于社区团购的高价以及低老本个性，为了推广用户领域以及黏性，漫溢社区团购平台放慢鄙人沉墟市的结构以及参预。美团 2021 年上半年财报再现， 已将数十万村平易近繁华为团长。社区团购平台经过预售模式、微信私域获客、屯子小店数字化改革等目的，让屯子地带拥有了品类 日趋丰硕的“云货架”，扩张了农夫洽购商品的范围以及品种，帮忙村平易近们享用到了更多的实惠好货以及方便办事，进一步削减了城乡分歧，选拔了农夫的痛苦感。
电商直采数字农业基地加紧繁华。盒马、京东、拼多多等全体电商企业正在多地修建农业直采基地，经过数字化助力农产物品种研发、损耗历程优化和农产物规范拟定，拉动以及启发农业家产链资源配置优化，完结家产合资改革。随着屯子电商深切繁华，依托电商所积存的数字化产销渠道、数据资源因素以及数字本领利用场景等资源，在成为匆匆进数字农业繁华的主要基石。
预制菜成为餐饮企业应付新冠疫情的主要目的。陪同着“懒人经济”“宅经济”的兴盛愈动怒爆，席卷半制品菜、速食菜、清理包正在内的预制菜等新业态新模式成为餐饮业繁华的亮点。机构数据分解再现，2021 年中国预制菜墟市领域已达 3000 亿元，他日 3 至 5 年有望到达万亿元领域。随着预制菜家产的火爆，预制菜电字号准也络续出台。2022 年 4月，盒马与湖北的洪湖、潜江等地的多家工厂单干，拟定了一套盒马预制虾规范，该规范对于预制小龙虾的 15 个关节施行了规矩，触及 34 项参数。2022 年 6 月，京东超市、 中国预制菜家产联盟毗连揭晓并实行《佛跳墙预制菜产物规范榜样》，建立了预制菜佛跳墙品类的全方位的榜样细目。
(三)屯子糊口办事电商加紧繁华
屯子糊口以及商业办事在周全走向数字化、正在线化以及智能化。新冠疫情以后，我国屯子糊口办事正在线化加快遍及，正在线教训、正在线问诊、餐饮外卖、正在线旅行、正在线休闲娱乐等繁华仓卒。大型电商平台不停下沉，为县域糊口办事业商户供给线上化筹备渠道，驱策屯子传统商超、小卖店加快数字化改革。良多地点经过电商平台、外交收集、正在线旅行以及外卖平台等渠道，将要地的特点商品、 当然景色、文明旅行资源适时揭晓进来，动员村庄旅行、餐饮及平易近宿等家产繁华， 数字本领以及电子商务在粗浅改革着农业损耗以及农夫糊口的办法。
(四) “新农夫”电商创业就业延续升温
屯子电商的兴旺繁华为屯子地带带来更多的繁华机遇，排斥一批大学生、企业家、服役军人等加快返乡就业创业。返乡入乡创业项目中，55%应用信息本领，开发网店、直播直销、无战斗配送等，打造 “网红产物” 。世界屯子网商、 网店到 2021 年年尾有 1632.5 万家。2021 年，世界淘宝村、淘宝镇电商从业人员达 360 万人，买卖额攻破 1.3 万亿元，人均年出售支出逾越 36 万元， 电商创业就业的动员效益增强。拼多多揭晓的《2021 新新农夫发展讲述》 再现，截止2021年 10 月，平台“新新农夫” (95 后涉农商家) 数目已逾越 12.6 万人，正在涉农商家中的占比逾越 13%，其数目正在两年内增添了近 10 万人，消失迸发式增添态势，每位“新新农夫”平衡动员 5— 10 位 95 后到场到电商创业中，并平衡动员本地就业岗亭逾越 50 个，95 后逐渐发展为屯子电商创业发动人中的主要力气。
(五)屯子电商努力助力村庄复兴
投入新繁华阶段，我国“三农”处事的要点转向周全推进村庄复兴。电商与农业的混合，从初期的出售端收集化，逐渐向通行端、损耗真个数字化、智能化推进。各大电商平台纷繁发力农产物供应链，放慢了农业需要侧组织性鼎新的里程以及精确性，完结了产销密切连接。同时，以屯子电商的活泼利用为开始，周全动员数字村庄繁华，驱策了村庄三产混合，也发觉出大度新的村庄创业就业机缘，驱策村庄人材复兴以及构造复兴。
四、课题寻衅
(一)屯子电商亟需需要侧延续发力
我国屯子地带虽然拥有优质的农特产物，不过农产物规范化水准较低，农产物网货化难度较大。随着农产物下行领域扩张，对于电商供应链提出了更高的要求。而今朝海内供应链水平较为保守，农产物分级没有严，品控才略弱，包装、冷链、物流、仓储今朝还跟没有上，导致农产物供货没有牢靠，农产物质量以及办事难以保险，极小地作用着破费者感受。其余， 我国农业大伙改革研发水平偏弱，农产物同质化重要，附带值没有高，屯子电商品牌化水平还有待进步。
(二)屯子电商根底办法短板照旧分明
屯子电商根底办法短板主要展现正在，物流办法网点没有足，快递“最终一千米”课题照旧生存，快递进村比率待选拔，资源整合没有够，快递用度较低等。屯子地带冷链物流繁华比较滞后，农产物尤为是生鲜农产物下行受到原产地预冷贮藏、分拣加工办法没有足等局部。
(三)屯子电商生态编制有待完满
我国的屯子电商办事业繁华比较滞后，办事商数目以及水平没有能满意行业繁华须要。正在屯子地带，软件开垦、营销经营、拍照美工、仓储物流、回首防伪、人材训练、金融支柱等家产链关节空洞优厚的办事主体，作用了屯子电商的长效繁华。
(四)屯子电商人材瓶颈有待攻破
电商复兴，枢纽正在人。今朝我国屯子电商专科人材还普 遍充足，缺乏既懂电商又懂农业屯子的复合性人材。因为屯子地带大伙电商繁华生态以及损耗糊口境况与都会分歧较大，屯子电商人材难找、难留以及老本过低等难题照旧生存，成为局部我国屯子电商繁华的主要因素之一。
五、繁华趋势
(一)直播带货等新业态榜样繁华潜力
连年来，直播带货正在屯子地带加紧繁华的同时，也陪同着一系列没有榜样课题，全体店铺筹备生存货错误版、以次充好、言行失范、悲情营销、偷税漏税等动作，给行业强健繁华带来辽阔寻衅。2021 年以后，国家相继出台《对于强化收集直播榜样办理处事的疏导观点》《收集买卖监视办理方法》《收集直播营销办理方法 (试行) 》《直播电子商务平台办理与办事榜样》 (搜求观点稿) 等一系列战术律例，对于主播带货提出矜重要求以及榜样，并对于主播偷逃税课题施行攻击，匆匆进直播行业走向榜样化繁华。
(二)屯子电商B2B成为繁华热门
连年来，随着电子商务进屯子、电商扶贫等处事的推进， 我国屯子电商 B2C 繁华速率较快，正在脱贫攻坚中起到了辽阔影响。现在，我国已步入坚硬脱贫攻坚结果与村庄复兴合资繁华的新阶段。村庄复兴的当中正在于家产复兴。我国屯子电商 B2C 基数小， 占农产物出售额的比重没有高，对于家产复兴匆匆进影响有限。屯子电商 B2B 是农业家产数字化的当中关节，将成为屯子电商转型进级的主要方向。我国屯子电商 B2B 平台数目少、体量小，面对于传统商贸企业话语权较弱。2021 年，屯子电商 B2B 繁华投入了一个新的繁华阶段。屯子供应链编制的数字化将驱策屯子电商 B2B 加紧繁华。
(三)产地仓等根底办法修建将迎来新繁华
放慢修建屯子电商根底办法是驱策屯子电商高质量繁华的一定要求。2021 年，商务部提出进步“数商兴农”步履，夸大启发电商企业强化物流配送、农产物分拣加工等屯子电商根底办法修建。产地仓是主要的屯子电商根底办法。经过修建产地仓，企业也许一致备货、分散发货，能大幅升高物流老本，进步物流效用。除了分拣包装、检修检疫、仓储物流等根底功能，全体产地仓还供给电商训练孵化、品格溯源、 仓内直播、一件代发等增值办事。产地仓预冷办法能极小的升高农产物的耗费，完结企业效益，数字化分选线能仓卒地让农产物变为农商品，助力品牌打造。产地仓修建将为地点家产转型进级奠基根底。
(四)新繁华款式下的村庄复兴将为屯子电商供给更大繁华空间
现在，我国在有序推进海内一致大墟市、海内国际双轮回新繁华款式的修建，将进一步为屯子电商高质量繁华供给能源。商务部等部门出台《对于强化县域商业编制修建 匆匆进屯子破费的观点》，支柱各地放慢补齐屯子商业办法短板， 扩张屯子电子商务揭开面。2022 上半年，商务部驱策修建改革县级物流配送焦点 69 个、村级便平易近店铺 6.5 万个。他日，我国将以县域为单元兼顾屯子商业繁华，屯子电商将正在县域商业编制中发扬主要影响，助力村庄复兴以及家产数字化。电子商务企业将连续下沉屯子，拓展破费新业态新场景，进步糊口办事业的便利性以及办事质量，缭绕屯子产物下行，修建分拣、预冷、初加工、配送等商品化处置办法。小法式电商、 社区团购兴旺繁华，将与县域超市、方便店、夫妇店、连锁店等线下实体商业精深混合，撬动县域餐饮、外卖、旅行、娱乐等多个农夫糊口办事场景，驱策县域商业数字化转型提速，匆匆进屯子破费提质扩容。随着趣味电商、信赖电商、外交电商等外容电商的兴盛，以屯子直播电商、村庄短视频、村庄网红达人瓜分等电商利用为开始，还将大大驱策村庄旅行的繁华，加快村庄一二三家产混合的里程。
起因：中国国际电子商务焦点2022-11-1